在許多人心中，新年穿新衣、給家換新顏是必不可少的事情。隨著過年形式的多樣化，各地在紡織服裝方面的消費(fèi)有所變化，并各自呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。趁春節(jié)返鄉(xiāng)或外出，在全國各地進(jìn)行了走訪調(diào)查。

北京：滑雪服消費(fèi)漸長

冬季是滑雪的季節(jié)，隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的國人在春節(jié)期間走出家門，到大自然中與冰雪親密接觸。在北京周邊就有很多滑雪場供熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的人們選擇。

節(jié)日期間，記者驅(qū)車前往70公里外的密云南山滑雪場一睹大自然的美麗。和滑雪發(fā)燒友相比，記者不過是個(gè)菜鳥，但即使技術(shù)不精，裝備也一樣不能少，相信很多偽滑雪愛好者都和記者一樣，是沖著漂亮的滑雪服去的。出于安全的考慮，滑雪服的顏色都比較鮮艷，為的是能在茫茫白雪中被人們注意到。

滑雪服有分身滑雪服和連身滑雪服兩種，其面料選用耐磨防撕、防風(fēng)，表面經(jīng)防風(fēng)處理的尼龍或防撕布材料。由于滑雪服不同于普通服裝，其中有許多高科技，所以價(jià)格也參差不齊，從1000到10000元都有。比如芬蘭的HALTI品牌滑雪服一套價(jià)格就在12000元左右，今年還新推出一款含有的滑雪服，可以通過藍(lán)牙連接袖子上的操作面板，在滑雪中方便使用手機(jī)和ipad。當(dāng)然也有價(jià)格比較便宜的品牌，在三里屯Ouiksilver店中就有款式新穎、顏色亮麗的時(shí)尚滑雪服，雖然功能沒有大 牌多，做工也沒有那么考究，但對滿足一般滑雪愛好者的需求是綽綽有余的。另外在進(jìn)入滑雪場的沿路上也有許多出售滑雪用品的商店，其中大多數(shù)是國內(nèi)的品牌，價(jià)格也比商場便宜許多。

在記者看來，國內(nèi)的滑雪運(yùn)動(dòng)正處于慢慢升溫的狀態(tài)，隨著越來越多的人參與滑雪運(yùn)動(dòng)，國人對滑雪服的要求也會(huì)越來越多，現(xiàn)在市面上比較有名的基本都是歐美品牌，我國滑雪服生產(chǎn)商還有很多進(jìn)步的空間。

黑龍江：羽絨皮草混搭風(fēng)盛行

大年初一的一場雪將冬季的齊齊哈爾裝扮得銀裝素裹，原本孤零單調(diào)的樹枝也再次顯現(xiàn)出婆娑的姿態(tài)。零下20攝氏度的氣溫，仍然擋不住東北人愛美愛時(shí)尚的熱情，彩色的貂皮、印花的羽絨服……為這銀白略顯單調(diào)的冬天增添了一抹溫暖的色彩。

與江浙一帶購買貂皮不同，東北人對于貂皮的消費(fèi)不僅在于其美觀，更是在于其優(yōu)異的保暖性能。作為高檔御寒品，貂皮大衣早已從初期以黑、白、棕的單一色調(diào)長款為主，逐漸演變?yōu)橐詴r(shí)裝短款為主，貂皮、貂絨混合拼接，顏色也豐富到紅色、草綠、明黃、玫紅、淡粉，乃至漸變色系。隨著國際皮草價(jià)格的逐年攀升，不同款式貂皮的價(jià)格也在看漲。由整張皮草制成的純色大衣動(dòng)輒上萬元，品質(zhì)、手感自然不凡，然而幾千元的拼貂染色款，以其不失時(shí)尚的特色，一解年輕女孩愛時(shí)髦又稍囊中羞澀的困擾。近兩年，裙擺式短款貂皮頗受歡迎，再搭配過膝長靴，既保暖又跳動(dòng)著明媚的時(shí)尚。

如果你覺得貂皮價(jià)高又略顯奢 侈，那么多變的羽絨服也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。其實(shí)，在零下20度的氣溫下，羽絨服還是東北人常見的驅(qū)寒服裝，不僅年年都要穿，而且穿著時(shí)間長。正因如此，東北人對于羽絨服的選擇也更為“苛刻”，全國潮款都可以在這里覓得蹤跡。今年在齊齊哈爾，有幾款頗具特色的羽絨服吸引了記者的注意。白色印花款，純白的底色搭配背部整組緊湊的玫瑰印花，收腰的設(shè)計(jì)與膝蓋上10公分的長度也搭配的相得益彰，整體感覺“保暖也可以不臃腫，紅綠白色調(diào)融洽”。

在羽絨服上適當(dāng)搭配皮草、蕾絲也成為今年的主流。記者在街頭看到，一個(gè)身著黑色短款羽絨服的美女映入眼簾，羽絨服的主色調(diào)雖然是黑色，但其領(lǐng)口、袖口略微夸張的狐貍毛口設(shè)計(jì)不落俗套，金屬質(zhì)感的寬腰帶也增添了俏皮的感覺。另一位搭配長褲、雪地靴的裝束同樣十分流行，A字型或湖藍(lán)色或淡粉色的羽絨服在兩側(cè)融入整片蕾絲元素，加上鏤空的領(lǐng)口邊緣頓顯靈動(dòng)可愛，再搭配同色系長褲、白色雪地靴，真是讓記者大為心動(dòng)，恨不得也穿上這么一身到雪地里一展學(xué)生時(shí)代的冰上身手。

廣東：購物中心人氣旺

在春節(jié)期間，深圳平日里紅火的服裝集散市場和服裝店鋪集中的商業(yè)步行街隨著大量店鋪停業(yè)放假變的異常冷清，然而，一些大型購物中心則迎來了春天。春節(jié)期間，記者來到深圳海岸城商業(yè)中心，感受這里濃濃的消費(fèi)熱潮。

進(jìn)入海岸城商業(yè)中心，記者明顯感覺到這里的人流量較往日相比有很大的提升，海岸城的地下車庫一位難求，商場的自動(dòng)扶梯上更是擠滿了來此購物休閑娛樂的顧客。在某品牌男裝的店鋪里，記者遇到了為父親選購新年禮物的王女士，據(jù)王女士介紹，她的父親今年83歲，平時(shí)節(jié)儉，在穿著上花銷很少，她今年打算送給父親一件衣服，以盡孝心，來這里購物是看中這里的服裝檔次高，而且春節(jié)期間折扣給力。經(jīng)過一番精挑細(xì)選，王女士花1100多元買走了一件原價(jià)1900元的羊毛衫。據(jù)店鋪經(jīng)理告訴記者，這一段時(shí)間店里客流量較往日翻了幾番，預(yù)計(jì)這個(gè)月營業(yè)額將比上月至少增長一倍。

由于時(shí)近情人節(jié)，不少商家已經(jīng)開始圍繞情人節(jié)消費(fèi)做精心的布置，各種各樣情人節(jié)主題的裝飾更為商場增添了一絲浪漫的氣息。和太太一起來這里選購禮物的張先生告訴記者，由于工作繁忙，平時(shí)很少陪太太好好逛街，趁著春節(jié)假期逛逛，再挑一兩件中意的衣服送給太太。

海南：游客熱衷穿島服和逛免稅店

春節(jié)出游是很多家庭的選擇方式，尤其是生活在北方的人們就更愿意去暖和的地方好好放松放松，中國的南部——海南成為眾多國人的首 選，而吃海鮮、穿島服、逛免稅店就成了大多數(shù)游客的必修課。

走在三亞的大街上，隨處可見身著花花綠綠島服的游客，隨著海南國際旅游島的建設(shè)，島服也順勢從一個(gè)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的一件商品、一個(gè)產(chǎn)業(yè)，或是一種文化。據(jù)一家出售島服的老板介紹，海南多數(shù)的島服加工廠都在?？?，而且無論大小都不愁訂單。從每年海南接待的游客數(shù)量上來看，這位老板說的話大抵“靠譜”。盡管島服由花襯衫、大褲衩的舊搭配發(fā)展出沙灘泳衣、晚裝長裙等一系列時(shí)尚的服飾，并采用海南特有的黎族、苗族圖案為花色設(shè)計(jì)元素，但記者認(rèn)為，在服裝的質(zhì)感和穿著舒適度上廠家還要多下功夫，才能贏得更多的消費(fèi)者。

其次，“逛免稅店”這一行程近些年來似乎成了游客來三亞的必備選擇。2月3日下午，記者來到三亞免稅店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到免稅店三個(gè)入口處都已經(jīng)排起長長的隊(duì)伍，雖然人多，也沒有阻擋記者前去購物的熱情。據(jù)免稅店工作人員介紹，從2月2日起，免稅店人氣就開始大漲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，僅2日和3日兩天，三亞市免稅店入店人數(shù)近4萬人次，營業(yè)收入近5000萬元。

排隊(duì)1小時(shí)后終于可以開始購物了，在免稅店內(nèi)記者注意到，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，各個(gè)柜臺(tái)前都擠滿了購物的顧客，其中博柏利和Boss店內(nèi)的服裝凌亂地散落在柜臺(tái)和展示臺(tái)上，整個(gè)就是雜貨市場。為了應(yīng)對春節(jié)黃金周客流高峰，三亞免稅店分別在一樓增加3個(gè)臨時(shí)收銀臺(tái)和在二樓增加1個(gè)臨時(shí)收銀臺(tái)，以減少顧客排隊(duì)結(jié)賬的等候時(shí)間。

山東：快時(shí)尚品牌服裝成消費(fèi)主流

聊城市消費(fèi)群體無論老少幾乎都不習(xí)慣在網(wǎng)上購買衣服，一方面家長沒有網(wǎng)購的習(xí)慣，而年輕人因春節(jié)前后無人送快遞也減少了網(wǎng)上購物。

受消費(fèi)水準(zhǔn)限制，聊城居民女裝以VERO MODA、ONLY、拉夏貝爾中端服飾銷量多，男裝以柒牌、七匹狼、森馬、美特斯·邦威、李寧為主。

聊城人的家庭服裝基本都是從聊城市百貨商場直接購買，購買時(shí)間從春節(jié)前2周開始，主要時(shí)段集中在周末和春節(jié)前1周。其中中老年男士服裝基本都是在商場、品牌門店中購買，女性顧客則主要是從淘寶網(wǎng)以及相關(guān)品牌的網(wǎng)店中購買。購買時(shí)間相較以往呈現(xiàn)出更多的不固定性，從春節(jié)前一個(gè)月開始隨逛隨買，不刻意集中在某一時(shí)段，而過年前兩周確實(shí)是購物的集中時(shí)段，但這一時(shí)段內(nèi)購買的多為非服裝類商品。

春節(jié)期間，居家型家庭消費(fèi)群體將注意力集中在物有所值的服裝商品中，不過多追求花哨的修飾和高端品牌。此外，春節(jié)期間因物流配送緊張，很大程度上制約了服裝電商及網(wǎng)銷品牌的銷售，這突出了實(shí)體商店在春節(jié)期間的業(yè)態(tài)優(yōu)勢，吸引了更多的消費(fèi)者。

從聊城消費(fèi)者購買的品牌不難看出，快時(shí)尚品牌已經(jīng)成為近年來女性消費(fèi)者購買的重 點(diǎn)，這也從某種程度上說明款式在刺激女裝消費(fèi)上的重要作用。而以美特斯·邦威為代表的國產(chǎn)快時(shí)尚品牌也逐漸開始在款式上下功夫，這也使其開始贏得更多時(shí)尚消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，從調(diào)查者所購買的品牌也可以看出，快時(shí)尚女裝品牌VERO MODA、ONLY等在二線城市幾乎占據(jù)了女性服裝市場的“半壁江山”。